Статья рассказывает о том, как известные бренды находят причины покупки товаров и убеждают своих потребителей покупать еще больше. В статье приводится пример бренда Marlboro, который придумал упаковку для сигарет с откидывающейся верхней крышечкой в рекламных целях, чтобы сделать курильщиков Мальборо ходячим каналом коммуникации. Также рассказывается о том, как бренд Dunhill создал еще более сложную упаковку для своих сигарет, чтобы привлечь внимание и создать более премиумный вид.